浅谈移动开发者打造口碑型产品的打法思路（一）
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移动开发领域其实是一个非常庞大的领域，在这个领域里不同开发者都有自己的方法论和成功学，甚至不同打法之间可能存在隔行如隔山的现象。
例如，做海量产品矩阵的，做马甲包的，和做口碑的，完全是不同的打法思路，彼此之间可以互相借鉴的地方不能说没有，但真的很少。
对于真正追求长期主义，想通过持续打磨产品来打造自己的口碑型产品的创业者，那么就要摒弃海量矩阵、马甲包等思路，用打造口碑产品的思路来立项和研发产品。而且要对自己有信心，相信自己的这条路线是正确的，参见《未来保证产品合规并积极打磨更新才是王道》。
一、立项思路。
对于想打造自己产品口碑的开发者，第一个问题是找对项目。建议看我关于选品的文章《谈谈我的一个产品选型的评估思路》，并大致评估下自己要做的产品属于哪一类。
长期运营的口碑型产品，我们分前中后期来进行评估，起码应该满足下面的几个方面：
前期好成型，可以不图回报，但是成型周期不能太长。
中期具备变现能力，开发周期中等。
后期收益上限高，用户群稳定且“高级”，即用户具备持续高额付费的潜力。
可以拿很多产品去套这层分析思路。我这里举几个例子来看看符不符合以上要求。
例如我之前文章提到的小转盘这类工具，这类工具前期好成型，中期具备一定变现能力，但是后期上限（目前看）实在不高，那么它作为一个口碑型产品来打造，收益上限会很低，因此如果是初立项，是不太建议的。
再举之前文章提到的TODO类工具，这类产品和小转盘又不一样，这一类产品前期好成型，但是中期开发周期过长，而如果能熬到后期，那么是可以获得一批“持续付费用户”的，但是这个周期过于漫长，风险过于高昂，因此如果用这类产品进行立项，虽然比小转盘好（毕竟上限高一些），但终归风险也巨大，因此建议值不会很高。
从这里可以看出，立项实在非常重要。
二、品牌词思路。
对于想持续打磨好的产品，一开始定好专属名字非常重要。但这也很容易成为开发者纠结的点。
原因在于前期收益上。定专属名字前期收益可以说无限接近于 0，而且还有负收益，即产品名被多占据了起码两个前期无效的字，而开发者可能更想用热词来替换这几个字。
举一个例子，例如有个开发者做了款产品叫“房贷计算器”，获得了不错的流量，但是后来竞争对手也做上来了，直接把“房贷计算器”的关键词抢走了份额。再极端一点，假设该开发者的用户觉得它的产品做的比较好，算是比较认它的，但因为它的名字就叫“房贷计算器”，而卸载后再搜索，前排早就不是它了，而用户也懒得往下翻，“随便下一个得了”的心态占据了上风，因此产品逐渐就失去这批摇摆阵容的用户，他们甚至没机会被培养为死忠粉。
好的产品必须做好自己的专属品牌词，哪怕一个拗口的专属词，都好过没有专属词。当然，这世上确实有很多很天才的既专属又不拗口的品牌词，例如“今日头条”。但是我建议开发者对自己不要太苛刻，定一个听起来顺口的就行了。
不管你怎么定，都不会比我公众号的“风海铜锣”更差了，哈哈。但是即使我的公众号名字这么拗口，依然慢慢会有人搜到我。
而如果我的名字叫什么“开发者笔记”，那可就难讲了。这就是对于长期耕耘者，专属名必要性的体现。长期来讲，专属名的获益buff肯定是累加的。
三、保证调性一致。
品牌型产品的打磨，尤其是小众品牌，要始终保证优质内容的一致性。
所谓内容一致性，就是一个品牌的“调性”。品牌调性是个很玄乎的东西，只有立项者对产品本身有独特的理解，并落实到执行中，才能体现。用通俗点的话来说，就是“有自己的逼格”。这种“逼格”本身就是筛选用户的重要手段。
这也是为什么很多口碑非常好的游戏，给了更多预算换了负责人后做了续作，反而口碑扑街。很多核心玩家会吐槽“没那味儿”了，这个“味儿”很玄乎却很是真实的存在。
举一些现实点的例子，word puzzle 很多人玩过，现在 word puzzle 有各种各样的优质产品，它们各自都有自己的独特风格，现在有两类 word puzzle 的主题很受欢迎。
第一类，糖果拟物化主题。
第二类，纸面拟物化主题。
糖果拟物化主题的特色是，让单词游戏玩起来像在拼接一盘可口的饼干和糖果一样。例如字母本身可以是饼干形状（你一定吃过这类饼干），输入区域可以拟物为一个盘子，而填空区域可以是一块蛋糕。
纸面拟物化主题，就更值得玩味了。它其实模拟的是过去欧洲老爷爷老太太，无聊打发时间的时候玩数独，他们玩数独不是买一本数独的书来玩，而是他们每家每户都有订阅报纸，而报纸每一期末尾都有数独游戏（就好像我们过去看报纸末尾也有成语接龙一样）。所以他们每次看报纸会拿着笔，看完报纸就顺手做数独打发时间。因此这个纸面拟物的风格，和 word puzzle 或者 sudoku 有非常完美的契合性。
这一类所谓产品“调性”，必须保持内在风格的高度一致，无论是视觉审美上，操作交互上还是功能设计上。这种风格一旦被某个因素破坏了，就很容易让用户“出戏”，导致“逼格破防”；反之，一旦逼格得以设立，到了后期可以筛选出一批高端用户，是乐于持续为这种“感觉”买单的，而“感觉”这种东西越玄乎，开发者的议价权也就越高。参见《从木屋烧烤到移动开发者对 App 内道具的定价权问题》。
未完待续。
附：